PRIVLAČNOST POSLODAVCA KAO MJERA USPJEŠNOSTI UPRAVLJANJA LJUDSKIM RESURSIMA
Privlačnost poslodavca predstavlja sve značajniji koncept u području menadžmenta ljudskih resursa, posebno u kontekstu ekonomija temeljenih na uslugama i rastuće borbe za privlačenje i zadržavanje talentiranih zaposlenika. Ovaj rad ima za cilj teorijski i empirijski ispitati ulogu percipirane privlačnosti poslodavca u oblikovanju ključnih organizacijskih ishoda: motivacije rada, zadovoljstva poslom, organizacijske posvećenosti i namjere zaposlenika da napuste organizaciju. Korištenjem validirane EmpAt skale, istraživanje je provedeno na uzorku poduzeća iz sektora usluga u Bosni i Hercegovini. Rezultati linearnih regresija potvrđuju statistički značajan i pozitivan utjecaj privlačnosti poslodavca na motivaciju radom, zadovoljstvo zaposlenika i posvećenost zaposlenih, te negativan utjecaj na njihovu namjeru odlaska iz organizacije. Posebno su visoko ocijenjene dimenzije primjenjivosti znanja i socijalne vrijednosti, dok su ekonomski aspekti dobili nešto niže ocjene. Ovi nalazi ističu važnost nematerijalnih faktora u oblikovanju pozitivne percepcije o poslodavcu. Rad nudi doprinos razumijevanju privlačnosti poslodavca kao strateškog instrumenta za unaprjeđenje stabilnosti radne snage i organizacijske konkurentnosti, uz identifikaciju potencijalnih smjerova za buduća istraživanja.